今天是《肿瘤君》上映的第4天。很幸运，本周《捉妖记》《大圣归来》等票房吸金王已经接近尾声，而新的竞争影片如《终结者5》等还没有上映，《肿瘤君》基本算是这段档期的一霸，尤其是其点映破了1200多万，甚至有宣传方高调的称其为“下一部十亿票房电影”。

但是，从商业的角度上看，它也很不幸：就在《肿瘤君》首映的当晚，天津塘沽发生爆炸，整个国家都笼罩在一片悲伤的气氛中，不少娱乐新闻和娱乐活动都自动取消。这让《肿瘤君》在宣传上显得有些生不逢时。

而此前以悲情为主的影片营销，和最终被病魔打败的故事基调，则让《肿瘤君》陷入更大的尴尬：有谁愿意在这样一种全国氛围下，观看这样一部听上去就有点悲痛的电影吗？

号称10亿票房的《肿瘤君》，没有热起来

今年暑期档上映的《捉妖记》原本是安乐影业与万达院线共同投资的影片，但由于万达在《捉妖记》同档期内同时投资了《煎饼侠》而不得不错失这次合作的机会。而《肿瘤君》则让安乐影业与万达院线重新联合起来。

安乐影业制作的《捉妖记》目前总票房已经超过21亿，而万达院线又是“知名土豪”。有了这两家投资方的背书，上映之前，因为点映破1200万的高额票房，曾经有片方相关人士自信地预言，“《肿瘤君》可以以小博大，可能会成为今年第三部票房超过10亿元的国产影片”，江老板甚至将《肿瘤君》称为《捉妖记》票房纪录的接棒者。

但按照目前的情形来看，总票房超过10亿几乎无望。截止今天晚上8点钟，肿瘤君上映3天的总票房是13000多万，但其中包括将近2000万元的点映票房，平均下来每天才3000多万，远远低于之前首日破亿的《捉妖记》、《煎饼侠》。

娱乐资本论记者在与影院经理聊天时了解到，《肿瘤君》并没有之前预期的那么好。“如果按照10亿的片子看，刚刚起片两天，晚上8点左右的上座率起码要达到65%以上，但是《肿瘤君》的上座率最多也就是40%。如果今天票房还是上不去的话，明天开始肯定会减少排片。”

从接下来的档期分析，《肿瘤君》还会面对一堆七夕爱情片，紧接着更要受到《终结者5》的考验，陆续还有《烈日灼心》、《聂隐娘》、《三城记》等影片上映。肿瘤君到底能从这个“冷门档”中获得多少票房并不好说。目前不少影院经理预测都在“2.5-4亿之间”。

打反了的营销牌，以及生不逢时遇到了“国难”

起片前两天并不代表日后的总票房不佳，这个暑期档《大圣》的逆袭就是活生生的例子，《肿瘤君》也可以走逆袭这条路。但前提是，需要大量的自来水安利。目前《肿瘤君》在豆瓣和时光网上的评分分别是7.9和7.6分，评分虽不错，但其中最多的评论是，“看《肿瘤君》，笑着笑着就哭成傻逼。”从情绪上看，自顾自的共情者多，荣辱与共的安利者少，靠“自来水”肯定是不够的。

再说回这一次《肿瘤君》的营销手法。

8月初，《肿瘤君》同名话剧搬上舞台，细腻地描述了“熊顿”死亡让观众泪奔；影片《肿瘤君》首映礼上，女主角白百合数次飙泪；江老板等人在谈论这部影片的时候也表现的颇为沉重。再加上熊顿之死作为不可改变的沉重底色，这让影片一开始就笼罩着悲情气氛。

之前，小娱曾在朋友圈内做了个小调查，看过《肿瘤君》的女生基本上都是哭着走出影院大门的（小娱也是），一位观众表示，悲情的太过了，“其实电影到白百合与吴彦祖最后一次出现在病房里结束就好了”。其实在小娱看来，温馨的画面也可以表达悲伤，后面白百合躺在母亲怀里以及葬礼那一段，明显就是让观众飙泪的，看完想不哭都不行。

而在天津国难之后，《肿瘤君》的所有宣发几乎就停滞了下来。

对于广大观众而言，当初进影院，明明是冲着这部影片的正能量才去的，没想到看完以后却变得更加伤感。尤其是在天津塘沽爆炸之后，整个国家都沉浸在悲痛之中，以悲剧结局的电影更加不符合观众的寻求心里治愈的预期。

虽然看过的人都知道，《肿瘤君》远没有想象中那么悲情，但购票这件事情本身就是前置的，导致其只能被营销和初步印象所左右。

山东鲁信影院排片经理就认为，《肿瘤君》要想在票房上有所超越，需要转变宣传方向，进行二次营销，不要再拿悲情当做最大卖点，否则，票房不会有太大突破。

安全感，才是电影观众追求的目标

著名文艺商人、中汇影视创始人侯小强说过很多有关影视的精彩言论。其中，有一条是：好的商业电影是让你在电影院里哭了、笑了、感动了，然后走出影院就忘记了的电影。

其实他说的本质就是安全感，“回到过去获得安全感，所以怀旧题材流行；通过比惨获得安全感，苦情剧很有市场；以及通过短暂的对现实的抽离获得安全感，比如看看恐怖片、惊悚片。”

那么，《肿瘤君》因为故事基底是建立在现实的真人真事基础上，再加上过分靠近电影市场人群（20多岁的女生），时间隔得又如此之近，因此非常缺乏“疏离感”，这也就是意味着，无法提供“安全感”。

相比之下，同样两部获得不错票房的苦情电影《山楂树之恋》、《桃姐》、《归来》，就没有了这个问题，所以三者的票房都相当不错：比如《山楂树之恋》，影片的结局也因白血病死亡，但影片整体背景是上世纪七十年代；《桃姐》主要讲述典型的香港人生活，在大陆几乎没有人家会多年雇佣老佣人；《归来》讲述文革时期的守护。

这些影片中讲述的事件，不论在时间上还是空间上，离现在的电影观众都很遥远，哭泣了、感动了、共情了，最终还是会回到温暖的现实。

但看完《肿瘤君》，无论是外部环境，还是内在故事，都缺乏这样的条件。

（娱乐资本论）